農夫山泉在長白山新品發布會上高調宣布進入高端水市場，推出玻璃瓶裝高端礦泉水，嬰兒飲用水和學生礦泉水。簡潔的設計風格，在國內率先走向差異化市場。

我們不生產水，我們只是大自然的搬運工…

從國內目前飲用水品牌來看，農夫山泉算是對自身品牌形象設計最受重視的一個了，他們有自己的成熟研發團隊，包括新產品研發和包裝設計。同時也不斷向外界優秀設計團隊拋出橄欖枝研發新產品。

「 高端水系列包裝 」

設計歷經三年，在 50 余稿、300 多個設計當中挑選出來，最終在歐洲找到的可以解決工業化問題的玻璃生產商，最終呈現為現在的包裝：產品的八種圖案設計，表達了農夫山泉對長白山和棲息其中的生靈的敬畏。